中國(guó)電商平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)持續(xù)展現(xiàn)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，引發(fā)了國(guó)際媒體的廣泛關(guān)注。《日經(jīng)亞洲評(píng)論》近期報(bào)道指出，字節(jié)跳動(dòng)旗下熱門(mén)平臺(tái)TikTok在越南市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼。據(jù)悉，TikTok越南公司透露，去年其平臺(tái)上的商戶(hù)數(shù)量與平均銷(xiāo)售額均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，這一積極信號(hào)顯著增強(qiáng)了市場(chǎng)對(duì)TikTok在越南發(fā)展的樂(lè)觀預(yù)期。

TikTok越南代表阮林清（音）在接受采訪時(shí)分享了越南電商市場(chǎng)的顯著變化。他提到，過(guò)去越南電商平臺(tái)充斥著大量廉價(jià)仿制品，導(dǎo)致民眾對(duì)電商持懷疑態(tài)度。然而，如今情況已大不相同，網(wǎng)上購(gòu)物在越南變得愈發(fā)流行，贏得了眾多消費(fèi)者的青睞。

值得一提的是，TikTok在越南的電商地位已迅速攀升。它不僅超越了被阿里巴巴收購(gòu)的東南亞電商巨頭來(lái)贊達(dá)（Lazada），成為當(dāng)?shù)氐诙箅娚唐脚_(tái)，而且其商家在越南的營(yíng)收也達(dá)到了驚人的13億美元，這一數(shù)據(jù)僅在過(guò)去六個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，分析師估計(jì)TikTok在東南亞的年?duì)I收額已突破120億美元大關(guān)。

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Data Reportal的數(shù)據(jù)顯示，越南市場(chǎng)擁有近1億人口，TikTok的用戶(hù)數(shù)量在過(guò)去一年里實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。從一年前的約5000萬(wàn)用戶(hù)，迅速增加至今年初的6700萬(wàn)，這一數(shù)字已接近臉書(shū)和YouTube在越南的用戶(hù)規(guī)模。TikTok通過(guò)打造娛樂(lè)式購(gòu)物體驗(yàn)，成功吸引了大量用戶(hù)轉(zhuǎn)型為主播、網(wǎng)紅和賣(mài)家，形成了獨(dú)特的電商生態(tài)。

越南工貿(mào)部電子商務(wù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)局的報(bào)告進(jìn)一步證實(shí)了該國(guó)電子商務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。報(bào)告顯示，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者（B2C）的電子商務(wù)收入從2018年的80億美元猛增至2023年的205億美元，占全國(guó)商品和服務(wù)零售總額的近8%。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，隨著在線購(gòu)物平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，2024年越南的B2C電商營(yíng)業(yè)額有望達(dá)到驚人的1867億元人民幣。

電商數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric的調(diào)研報(bào)告也顯示，2023年越南五大電商平臺(tái)（包括蝦皮、來(lái)贊達(dá)、Tiki、Sendo和Tiktok Shop）共銷(xiāo)售了約22億件商品，同比增長(zhǎng)率高達(dá)52.3%，創(chuàng)下了三年來(lái)的最高增速。谷歌、淡馬錫和貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告進(jìn)一步指出，越南不僅是東南亞在線購(gòu)物增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一，而且連續(xù)兩年在東南亞地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)榜上名列前茅。

盡管電商市場(chǎng)在越南展現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?，但業(yè)內(nèi)人士也指出了一些挑戰(zhàn)，如保障產(chǎn)品原產(chǎn)地的可追溯性、確保個(gè)人信息安全、提升電商物流基礎(chǔ)設(shè)施以及增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)在線購(gòu)物的信任度等。來(lái)贊達(dá)越南分公司副總經(jīng)理鄧英勇和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)“Access trade”首席執(zhí)行官杜友興均表示，盡管面臨這些困難，但電商平臺(tái)在越南的發(fā)展機(jī)遇仍然巨大，前景可期。

總體而言，中國(guó)電商平臺(tái)在東南亞市場(chǎng)，特別是越南，正迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)的日益成熟，這些平臺(tái)有望在未來(lái)繼續(xù)擴(kuò)大影響力，推動(dòng)整個(gè)東南亞電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。