美國(guó)和越南對(duì)TikTok態(tài)度迥異，這種態(tài)度直接影響著商業(yè)趨勢(shì)。尤其是在碎片化的商業(yè)時(shí)代，TikTok對(duì)于捕捉精準(zhǔn)用戶、幫助企業(yè)借助新媒體挖掘增量市場(chǎng)的重要性不言而喻。

美國(guó)處處在遏制TikTok。盡管TikTok已成為美國(guó)年輕人最喜愛的社交影音APP，全美用戶達(dá)到1.7億，但美國(guó)政府一直在打壓TikTok。在過去以國(guó)家安全為理由實(shí)施禁用的想法“破產(chǎn)”后，近期美國(guó)又在推動(dòng)TikTok資產(chǎn)剝離。今年3月，美國(guó)眾議院通過了一項(xiàng)針對(duì)字節(jié)跳動(dòng)及TikTok的法案，要求字節(jié)跳動(dòng)在半年內(nèi)撤資TikTok，否則將面臨嚴(yán)厲的法律制裁。

然而，與此形成鮮明對(duì)比的是越南對(duì)TikTok的積極擁抱。在2022年2月進(jìn)入越南市場(chǎng)后，基于TikTok Shop在當(dāng)?shù)負(fù)碛械?700萬(wàn)用戶，TikTok Shop迅速崛起，成為越南第二大電商平臺(tái)，僅次于Shopee。越南消費(fèi)者對(duì)TikTok持有積極態(tài)度，其用戶數(shù)量增長(zhǎng)迅速，安卓用戶平均每月使用TikTok的時(shí)間遠(yuǎn)超F(xiàn)acebook等其他社交平臺(tái)。

TikTok在越南的成功并非偶然，其短視頻體驗(yàn)與智能推薦算法在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，而其在越南的本地化戰(zhàn)略也起到了關(guān)鍵作用。五年前，TikTok決定在越南設(shè)立實(shí)體辦事處，這一決策為其在越南市場(chǎng)的成功奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。相比之下，F(xiàn)acebook和Youtube等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在越南仍然沒有實(shí)體存在。

越南人之所以更喜歡TikTok，原因多方面。首先，TikTok更具娛樂性和創(chuàng)意性，為年輕人提供了一個(gè)展示自我的平臺(tái)。其次，TikTok擁有強(qiáng)大的社交功能，用戶可以輕松分享時(shí)尚、音樂、旅游、美食等各種內(nèi)容。此外，TikTok的用戶界面簡(jiǎn)潔明了，操作簡(jiǎn)單，吸引了大量用戶。

在越南市場(chǎng)，TikTok的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，到2025年，越南數(shù)字經(jīng)濟(jì)的GMV規(guī)模有望翻倍增長(zhǎng)，其中電商領(lǐng)域的市場(chǎng)份額也將大幅增長(zhǎng)。TikTok作為電商與社交媒體的結(jié)合體，其影響力不僅限于電商領(lǐng)域，更將直接蔓延到社交媒體領(lǐng)域。

與此同時(shí)，盡管在美國(guó)市場(chǎng)面臨政府的打壓，但TikTok的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁。Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在美國(guó)市場(chǎng)的用戶參與度正在下降，而TikTok則吸引了越來越多的用戶。這種趨勢(shì)表明，無論面臨何種挑戰(zhàn)，TikTok都已成為一股無法阻擋的趨勢(shì)和“現(xiàn)象”。

總的來說，美國(guó)和越南對(duì)TikTok的不同態(tài)度反映了其在不同市場(chǎng)的商業(yè)趨勢(shì)和影響力。盡管面臨各種挑戰(zhàn)和制裁，但TikTok憑借其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，正在全球范圍內(nèi)展現(xiàn)出強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力和增長(zhǎng)潛力。越南市場(chǎng)的成功為TikTok的全球化戰(zhàn)略提供了有力的示范效應(yīng)，展示了其在未來商業(yè)領(lǐng)域中的更多可能性。