7月12日，TikTok for Business在業(yè)界矚目中發(fā)布了《2024 短劇出海營(yíng)銷白皮書》，這份報(bào)告深刻揭示了全球短劇市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)及其背后的巨大潛力。白皮書指出，自2023年起，全球范圍內(nèi)用戶對(duì)于短劇的觀看熱情持續(xù)高漲，不僅觀看時(shí)長(zhǎng)顯著增加，圍繞短劇的相關(guān)話題討論也愈發(fā)活躍，成為了數(shù)字娛樂領(lǐng)域的新熱點(diǎn)。展望未來(lái)，海外月均短劇用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)飛躍，達(dá)到2至3億的龐大規(guī)模，而這一增長(zhǎng)趨勢(shì)直接驅(qū)動(dòng)了市場(chǎng)規(guī)模向百億美元級(jí)別邁進(jìn)。

短劇產(chǎn)業(yè)鏈的深度剖析

白皮書深入剖析了當(dāng)前出海短劇產(chǎn)業(yè)鏈的三大核心環(huán)節(jié)：內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與消費(fèi)。在內(nèi)容生產(chǎn)端，上游市場(chǎng)呈現(xiàn)出以版權(quán)采買和原創(chuàng)孵化為主的雙輪驅(qū)動(dòng)模式。隨著短劇出海市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張，對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的迫切需求促使更多內(nèi)容創(chuàng)作者與制作方涌入這一領(lǐng)域，力求在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。這種趨勢(shì)不僅豐富了短劇的內(nèi)容生態(tài)，也進(jìn)一步推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

短劇APP的海外崛起與平臺(tái)變革

近一年來(lái)，海外短劇市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的爆發(fā)式增長(zhǎng)，眾多短劇APP憑借創(chuàng)新的內(nèi)容和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，在全球范圍內(nèi)迅速積累了大量用戶，其下載量實(shí)現(xiàn)了超十倍的增長(zhǎng)，標(biāo)志著短劇出海的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。同時(shí)，市場(chǎng)上還涌現(xiàn)出一批以營(yíng)銷平臺(tái)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的短劇廠商，他們通過整合內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)與變現(xiàn)的全鏈條服務(wù)，有效降低了前期投入成本，并顯著提升了變現(xiàn)效率。

TikTok等社媒平臺(tái)成為短劇觀看新陣地

值得注意的是，TikTok等社交媒體平臺(tái)在短劇出海進(jìn)程中扮演了舉足輕重的角色。白皮書數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)93%的短劇用戶已將社交媒體平臺(tái)視為觀看短劇的首選渠道，這一比例充分證明了社交媒體在短劇傳播與消費(fèi)中的巨大影響力。隨著TikTok等平臺(tái)用戶基數(shù)的持續(xù)擴(kuò)大，未來(lái)在這些平臺(tái)上觀看短劇的用戶需求也將進(jìn)一步釋放，為出海短劇市場(chǎng)帶來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。

綜上所述，《2024 短劇出海營(yíng)銷白皮書》不僅為我們描繪了短劇出海市場(chǎng)的壯麗藍(lán)圖，也指出了未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。面對(duì)這一充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場(chǎng)，TK跨境建議企業(yè)積極把握趨勢(shì)，深化內(nèi)容創(chuàng)新，優(yōu)化分發(fā)策略，以更加靈活和高效的方式參與到短劇出海的大潮中，共同開創(chuàng)數(shù)字娛樂新時(shí)代的輝煌篇章。