7月15日消息，根據(jù)全球熱門短視頻應(yīng)用TikTok與知名市場分析公司凱度(Kantar)的最新研究報(bào)告，預(yù)估至2030年，全球范圍內(nèi)對(duì)韓流文化產(chǎn)品的消費(fèi)支出將驚人地增長近一倍，達(dá)到1430億美元的規(guī)模。這一預(yù)測揭示了韓流文化在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)勁吸引力和市場潛力。

社交平臺(tái)加速韓流文化傳播

社交平臺(tái)的普及極大地促進(jìn)了韓流文化的全球化，用戶們?cè)赥ikTok等平臺(tái)上分享著對(duì)韓劇、韓國流行音樂、美食以及化妝品的熱愛。TikTok，這個(gè)起初以年輕人舞蹈視頻聞名的平臺(tái)，如今已經(jīng)成為韓國流行音樂愛好者們的聚集地。隨著時(shí)間的推移，TikTok的內(nèi)容覆蓋了更廣泛的文化和傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)了韓流文化的多樣性和深度。

TikTok推動(dòng)市場增長

報(bào)告顯示，“韓流”，作為韓國文化出口的統(tǒng)稱，目前的市場規(guī)模約為760億美元。隨著韓流文化在TikTok上的病毒式傳播，特別是在美國和東南亞這樣的關(guān)鍵市場，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推動(dòng)市場增長。這將帶動(dòng)全球?qū)τ陧n國消費(fèi)品、服務(wù)和娛樂產(chǎn)品的購買需求，顯示出韓流文化對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的積極影響。

社交媒體助力縮小文化輸出差距

雖然與日本相比，韓國的文化輸出規(guī)模較小，但社交媒體的興起正在幫助縮小這一差距。TikTok，作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的一員，正積極推廣韓國美食、韓劇等內(nèi)容，這些內(nèi)容不僅增強(qiáng)了用戶的互動(dòng)，還促進(jìn)了表情包的流行和實(shí)物產(chǎn)品的銷售。例如，美國說唱歌手卡蒂·B(Cardi B)在TikTok上評(píng)價(jià)火雞面的視頻，吸引了近4000萬次觀看，直接推動(dòng)了韓國面條制造商三養(yǎng)食品公司的股價(jià)上漲，創(chuàng)造了銷售奇跡。

韓流文化的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)影響

韓國雖以半導(dǎo)體、汽車和家電等實(shí)體產(chǎn)品的出口著稱，但韓流文化的擴(kuò)張正產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，提升韓國的軟實(shí)力和品牌價(jià)值。這一文化現(xiàn)象已經(jīng)催生了一批來自K-pop、網(wǎng)絡(luò)漫畫等領(lǐng)域的創(chuàng)意行業(yè)新貴，他們成為了新一代的千萬富翁。

TikTok在韓本土與國際的角色差異

盡管TikTok在國際上傳播韓流文化扮演著重要角色，但在韓國本土，其用戶基數(shù)遠(yuǎn)不及YouTube和Instagram。然而，研究顯示，在美國和東南亞，大約80%的韓流文化接觸者是通過TikTok發(fā)現(xiàn)這一文化的，突顯出TikTok作為韓流文化全球傳播門戶的地位。

TikTok Shop擴(kuò)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)

隨著用戶對(duì)韓流文化的興趣日益濃厚，TikTok在美國和東南亞市場通過TikTok Shop加速了電子商務(wù)的布局。韓國產(chǎn)品被標(biāo)榜為平臺(tái)上最具潛力的細(xì)分市場之一，已有超過半數(shù)的TikTok用戶直接在TikTok商城購買過韓國食品或化妝品，彰顯了韓流文化與電商平臺(tái)結(jié)合的巨大商機(jī)。

韓流文化支出預(yù)測持續(xù)增長

報(bào)告預(yù)測，全球在韓國音樂方面的支出，包括音樂會(huì)門票和內(nèi)容消費(fèi)，今年將增長至約116億美元，而韓國美容產(chǎn)品和食品的支出預(yù)計(jì)也將分別超過200億美元。這一趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)到明年，每十位美國和東南亞的TikTok用戶中就有七位表示，他們計(jì)劃增加在韓國食品和美容產(chǎn)品上的花費(fèi)。