TK跨境為您介紹TikTok上的多種廣告形式，幫助品牌更好地在TikTok平臺上進行推廣和營銷。

一、開屏廣告（Takeover）

開屏廣告是TikTok上一種極具視覺沖擊力的廣告形式。當用戶首次打開TikTok應(yīng)用時，會立即展示全屏廣告。這種廣告可以是3秒的靜態(tài)圖片，也可以是3到5秒的動圖或視頻。開屏廣告每天僅允許一名廣告客戶進行投放，且對全體TikTok用戶進行推送，因此具有高曝光率和強覆蓋率。廣告主可以直接點擊廣告跳至品牌的登陸頁或TikTok中的主題標簽挑戰(zhàn)頁面，實現(xiàn)有效的流量引導(dǎo)。

二、信息流廣告（In-Feed）

信息流廣告會出現(xiàn)在TikTok的“為你推薦”欄中，與用戶生成的普通視頻無縫銜接。這種廣告形式的全屏頁面支持畫面與音頻，時長最長可達60秒（但最佳持續(xù)時間僅為15秒）。信息流廣告適合想要獲得高曝光量并呼吁用戶采取行動的廣告主，可以通過使用號召性用語（Call To Action）引導(dǎo)用戶至即時登陸頁面、某網(wǎng)站、主題挑戰(zhàn)頁面或應(yīng)用下載界面。

三、超級首位Topview

超級首位Topview是一種結(jié)合了開屏廣告和信息流廣告優(yōu)勢的全新視頻廣告類型。用戶打開應(yīng)用3秒后，該廣告會自動在“為你推薦”欄以開屏廣告的形式出現(xiàn)，3秒后可利用信息流廣告的視頻素材進行視頻播放，時長最高達60秒。此類廣告支持全屏播放和音頻功能，用戶點擊廣告即可跳轉(zhuǎn)至廣告主自定義的落地頁，有效提升著陸頁轉(zhuǎn)化率。

四、品牌挑戰(zhàn)賽（Branded Hashtag Challenge）

品牌挑戰(zhàn)賽是廣告主通過TikTok發(fā)起的品牌專屬挑戰(zhàn)賽，邀請用戶參與挑戰(zhàn)賽并自發(fā)創(chuàng)作內(nèi)容，從而實現(xiàn)品牌宣傳。廣告主需要創(chuàng)建官方視頻廣告，并將其投放在信息流廣告進行展示，同時“發(fā)現(xiàn)”頁面有一處定制BANNER位，可將流量引導(dǎo)至主題標簽頁面。用戶點擊品牌主題標簽時，會被引導(dǎo)至廣告主自定義登陸頁面，其中包含品牌信息、網(wǎng)站鏈接、挑戰(zhàn)描述以及使用該主題標簽的熱門視頻等。這種廣告形式有利于激起目標受眾自發(fā)參與和共同創(chuàng)作帶有品牌標簽視頻內(nèi)容的欲望，提升品牌曝光度和傳播效率。

五、品牌效果廣告（Branded Effect Ads）

品牌效果廣告允許廣告主自行設(shè)計品牌專屬的AR濾鏡、貼紙等特效功能供用戶日常使用，實現(xiàn)廣告軟植入。這些效果可以在獨立的廣告系列中使用，也可以在廣告主發(fā)起的品牌標簽挑戰(zhàn)中使用。當用戶使用品牌創(chuàng)建的動態(tài)貼紙、面部特效或AR濾鏡來制作視頻時，無形中就為品牌打了廣告。這種廣告形式所需的預(yù)算花費較低，適合新手賣家配合嘗試使用。

六、企業(yè)號（Business Account）

TikTok企業(yè)號是專為品牌和公司設(shè)計的官方賬戶，除了可以協(xié)助優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容外，還擁有更多的營銷選擇。獲得官方認證的標識會幫助企業(yè)更快獲得消費者對品牌的認同和信心。企業(yè)號可以與TikTok紅人合作，運行付費廣告，實時跟蹤廣告效果，獲取所發(fā)布內(nèi)容的趨勢與動態(tài)分析報告，還可以將消費者導(dǎo)流至自己的品牌官網(wǎng)等。

以上是TikTok上主要的廣告形式，每種形式都有其獨特的優(yōu)勢和適用場景。品牌可以根據(jù)自己的營銷目標和預(yù)算選擇合適的廣告形式進行投放，以實現(xiàn)最佳的推廣效果。